Duurzaamheid hoeft niet ingewikkeld te zijn. Dat bewezen we met tien vrouwelijke ondernemers met de Start Fresh pop-up in De Hallen Amsterdam. Van 20 januari tot 2 februari 2025 toverden we een winkel om tot een duurzaam mini-warenhuis, waar bezoekers innovatieve producten, inspirerende verhalen en verrassende workshops konden ontdekken.

Maar wat heeft deze gezamenlijke pop-up ons geleerd? Hier delen we 10 waardevolle lessen over duurzaam ondernemen in retail.

Een pop-up met impact

De Start Fresh pop-up was meer dan een winkel; het was een ervaring. Op Blue Monday, de dag waarop veel goede voornemens sneuvelen, openden NOWA (duurzame sieraden) en Nature Bar (natuurlijke cosmetica) hun winkel voor acht andere duurzame merken: Vini Mini 🥜, Billie Wonder 🧷, ReFlower 💐, ReBloom Care 🪥, Sofie 🤑, New Optimist 👕, Food for Skin 🍅 en Spriet 🌱. Samen lieten zij zien hoe gemakkelijk en leuk bewuste keuzes kunnen zijn. Bezoekers konden deelnemen aan workshops, oude telefoons inleveren voor recycling en nieuwe, duurzame alternatieven ontdekken. Het resultaat? Duizenden views op social media, aandacht in Parool en RetailTrends en enthousiaste bezoekers in de winkel.

10 lessen voor een succesvolle duurzame pop-up

Wat maakt een gezamenlijke pop-up succesvol? Dit zijn de 10 belangrijkste inzichten die we meenemen:

1. Kies merken met een gezamenlijk thema

Een sterke match tussen merken zorgt voor natuurlijke kruisbestuiving. Dit vergroot niet alleen het bereik, maar versterkt ook de boodschap naar consumenten.

2. Retail draait om ervaring en sfeer

Een inspirerende winkelomgeving maakt een groot verschil. Een bestaande winkelruimte die al goed gestyled is, of de hulp van een stylingexpert, kan hierbij enorm helpen.

3. Retail is anders dan e-commerce

Online kun je je verhaal in tekst en beeld vertellen, maar in een winkel moet dit visueel en tastbaar zijn. Uniforme Point of Sale (PoS) materialen zijn daarom onmisbaar.

4. Plaats complementaire merken bij elkaar

Merken binnen hetzelfde segment – zoals personal care of kinderproducten – versterken elkaar. Dit maakt het voor klanten logischer en aantrekkelijker om te ontdekken.

5. Organiseer workshops en events

Interactie is key! Workshops trekken extra bezoekers en geven de kans om op een laagdrempelige manier met klanten in gesprek te gaan.

6. Wees zelf aanwezig in de winkel

De directe feedback van klanten is goud waard. Het helpt om producten te verbeteren en direct te zien wat wel en niet aanslaat.

7. Zorg voor gezamenlijke winacties

Door een gezamenlijke giveaway of promotie te organiseren, creëer je extra bereik en geef je klanten iets waardevols.

8. Schakel netwerkpartners in voor promotie

Werk samen met bedrijven of organisaties die jullie missie delen. Zij kunnen helpen om het evenement onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep.

9. Gebruik een gedeeld kassasysteem

Een goed kassasysteem dat voorraadbeheer voor alle deelnemende merken inzichtelijk maakt, voorkomt chaos en zorgt voor soepele verkopen.

10. Bepaal je definitie van succes

Wat wil je bereiken? Wil je vooral naamsbekendheid (touch), je verhaal vertellen (tell) of direct verkopen (sell)? Consumenten hebben vaak meerdere touchpoints nodig voordat ze tot aankoop overgaan.

Samenwerken is de sleutel

Naast deze tien lessen is er nog één extra bonusles: samenwerken maakt alles leuker en makkelijker. Door elkaar te ondersteunen, tips te delen en gezamenlijk impact te maken, ontstaan er kansen die je alleen misschien niet had kunnen realiseren.

De Start Fresh pop-up was een inspirerend voorbeeld van hoe duurzame merken samen impact kunnen maken. Ben jij ondernemer en overweeg je een pop-up store? Neem deze lessen mee en maak jouw initiatief een succes!